Так значить вам поручили выбрать предметы продвижения вашей компании или организации для следующей маркетинговой компании, и вы не знаете, с чего вам начать. Поиск информации по средствам промоушена в Интернете больше сбивает с толку, чем помогает. Не помогают и консультации с профессиональными сотрудниками некоторых ведущих Интернет поставщиков рекламных подарков. Прежде чем начинать покупки определенных рекламных продуктов, выделите время и проработайте план.
Определившись с планом, вы обнаружите, что все гораздо легче, чем вы думали. Подготовка плана потребует от вас постановки преследуемых предстоящей маркетинговой компанией целей. Чтобы определиться с мыслями, начните с предложенного нами контрольного перечня наиболее типичных маркетинговых задач.
В чем состоят ваши основные цели?
Каждая рекламная кампания (или промоушен) начинается с постановки цели. Ниже представлен перечень самых популярных задач, которые ставятся в рамках продвижения компании на рынке. Он поможет вам определиться с вашими конкретными задачами.
Задачи по реализации
Задачи по реализации являются самой популярной причиной использования рекламных продуктов и товаров. Такие задачи, наверное, в наибольшей степени отличается от других групп задач. Здесь вы можете преследовать цель повысить продажи или степень узнаваемости продукта, побудить существующих потребителей тратить больше, увеличить общий объем продаж или повысить узнаваемость торговой марки и компании. В качестве вашего рынка может выступать неограниченный круг лиц: посетители странички в Интернете, посетители торговых выставок или существующая потребительская база, среди прочих. Каждая из таких целей поможет вам сформировать выбор рекламных средств или продуктов и выбор наиболее эффективного и стратегически оправданного метода их доставки.
- Увеличение продаж определенного продукта;
- Увеличение общего уровня продаж по всему ассортименту;
- Определение круга потенциальных потребителей;
- Продвижение новой линии продуктов;
- Создание узнаваемости бренда;
- Увеличение посетителей торговых выставок;
- Повышение узнаваемости имени;
- Повышения посещаемости веб-сайта.
Задачи по промоушену
В то время как в целом задача большинства маркетинговых и рекламных кампаний заключается в увеличении прибыли компании, существуют более тонкие способы добиться этого результата, нежели типичное продвижение продаж. Большинство рекламных продуктов и товаров выбираются в качестве средства укрепления взаимоотношений с потребителями и представления себя новым потенциальным потребителям. К ряду таких задач и средств относятся:
- Благодарность хорошим потребителям;
- Раздача подарков на вечеринках и мероприятиях;
- Подарки за открытие нового счета;
- Улучшение взаимоотношений с потребителями;
- Повышение репутации и престижа компании;
- Празднование юбилея или особенной даты компании;
- Общественная работа/услуги;
- Рекламирование целей/инициатив.
Мотивирование сотрудников/персонала
Рекламные продукты и подарки часто используются для внутренних целей, либо для мотивации сотрудников или признания их вклада в компанию или организацию. Кроме того, есть способы использования рекламных продуктов для повышения имиджа компании и командного духа у сотрудников. К наиболее популярным задачам использования рекламных продуктов (предметов промоушена) для мотивации и поощрения сотрудников относятся:
- Признание и вознаграждение службы в компании;
- Мотивирование торгового персонала;
- Повышение командного духа;
- Поощрение производительности сотрудников;
- Стимулирование хороших результатов работы.
Как только вы определитесь с задачами, вам будет легче подобрать соответствующие им рекламные товары и продукты (предметы промоушена). Следующий этап – это определение целевой аудитории намечающейся маркетинговой кампании.
