Графика, печатная реклама, ее дизайн, стимулирующая продвижение товара – работа, требующая творческого и артистического подхода. Отдел рекламы, ее сотрудники, разработчики, занимающиеся всеми этими вопросами, должны предусматривать предпочтения и вкусы потребителей, на которых направлена эта рекламная продукция. Сама реклама должна быть «теплой», привлекательной, пробуждать приятные и позитивные чувства у человека, который смотрит на нее. Но при этом любая рекламная продукция должна следовать определенной логике и не отходить от принятых в обществе догматов. Например, все знают, что брачные агентства - это что-то чистое с бело-голубыми цветовыми гаммами, и не надо для рекламы оной применять темные тона.
Каталоги, брошюры, флайеры, рекламные издания – еще один путь рекламного проекта по продвижению товара и самой компании. И отдел, занимающийся проектированием данной продукции, должен обратить внимание не только на цветовую гамму, но и на содержание, а самое главное - это слоган, девиз, которым будет начинаться любая из них. Потому как слоган – главный элемент всей рекламной компании: как печатной, так и той, которая будет продвигаться по ТВ и СМИ. И естественно этот слоган должен быть звучным, позитивным и запоминающимся.
Не стоит пренебрегать рекламной продукцией печатного формата, т.к. она тоже является определенным стимулом в продвижении товаров и просто самой компании. Это своего рода коммуникатор с потребителем, так скажем, ваше письмо, от которого он не сможет отказаться, в то время как он может переключить канал на ТВ или волну на радио. И в этом деле роль печатной рекламы просто несравнима. Но несмотря на этот аспект, многие бизнесмены рассматривают печатную рекламу не как главное, а просто дополнение.
При проектировке печатной рекламы всегда необходимо соблюдать баланс цветов, шрифта, количества информации и т.д. Очень много примеров, когда неправильно, неграмотно спроектированная печатная реклама приводила к краху всей рекламной кампании, на которую порой тратятся огромные средства. Причиной таковых неудач порой бывает именно тот дисбаланс, о котором мы говорили выше. Всегда нужно соблюдать соотношение и равновесие как самой цветовой гаммы, так и шрифтов, которыми написаны сообщения в той или иной рекламной продукции. Очень часто к неправильному и неграмотному соотношению склонны новички, у которых просто напрочь отсутствует на тот момент чувство стилистики по той компании, на которую они работают. Они склонны сочетать несочетаемые цвета и гаммы, прибавлять неуместные изображения и т.д. Поэтому проектирование и дизайн рекламной продукции печатного типа, да и всю остальную тоже, следует поручать профессионалам.
При выборе шрифта для очередной рекламной акции, обобщите стилистику ее всей, т.е. и на СМИ, и в печатной продукции: будь то флайеры, растяжки, баннеры или каталоги. Шрифт и цветовые разрешения должны быть одинаковы и не отходить от общей темы.
- Необходимо проработать и утвердить стиль всего проекта (классика, современный или футуристический).
- Свойства и особенности рекламируемого продукта или линия товаров.
- Размер рекламного бюджета, ориентиры и приоритеты.
- Количество предположительно передаваемой информации.
Даже если вы намерены, отойдя от консервативных устоев, предпринять смелые шаги в дизайне рекламной кампании, не стоит экспериментировать на вкусах своих клиентов. Просто переходите к смелым решениям постепенно, сбалансировано сочетая консервативный, утвердившийся стиль с более продвинутым, так скажем, футуристическим. Учтите: восстановить пошатнувшуюся репутацию непросто, и на это потребуется огромное количество времени и средств.
